<meter id="rht2i"></meter>
<label id="rht2i"></label>

    <td id="rht2i"><xmp id="rht2i"><mark id="rht2i"></mark></xmp></td>

  1. <code id="rht2i"><menuitem id="rht2i"></menuitem></code>
  2. <blockquote id="rht2i"><ruby id="rht2i"><rp id="rht2i"></rp></ruby></blockquote>

  3. <blockquote id="rht2i"></blockquote><output id="rht2i"><ruby id="rht2i"></ruby></output>

    技术正在改变时尚业

    将本文分享至:

    “我们假想一场秀需要花费75万美元,如果最后能获得75万条推文或是Instagram上的图片,那的确很明智。对于这些新的设计师来说,Instagram这一代消费者的参与开始变得很重要

     

    “我们假想一场秀需要花费75万美元,如果最后能获得75万条推文或是Instagram上的图片,那的确很明智。对于这些新的设计师来说,Instagram这一代消费者的参与开始变得很重要。”

    “如今奢侈品界谈论高科技,就像谈论高跟鞋一样普遍。”Vogue国际版主编Suzy Menkes如此评论。

    在今年的纽约时装周上,美国品牌J.Crew的模特们没有走台,只是在林肯中心的秀场上像店内陈设品一样集体站了下台。韩裔设计师Yoeh Lee干脆让模特在曼哈顿?#30452;?#23601;走了起来,头顶就是用于施工的脚手架。

    到了周末,大批时尚编辑飞往?#24605;?#24030;,有人打趣说,苹果发布会才是纽约时装周最重要的“时装秀”。后来人们看到,iWatch在巴黎时装周上确?#30331;?#20102;不少风头。

    你并不需要在现场,可能也没有读过Suzy Menkes的评论,但这?#29615;?#30861;你在第一时间看到这些“秀”。它们同步于Instagram?#25512;?#20182;社?#40644;?#21488;之上。

    一切变得即时。

    以前,Suzy Menkes这样的时尚主编通常坐在秀场第一排品头论足,但现在,人人可以参与评论—只要拥有一部智能?#21482;?/p>

    “时尚应该属于每个人,特别在这种全球化的世界,”在这个行业几乎写了一辈子、已经70多岁的Suzy Menkes习惯?#33487;?#26679;的现实,“当然对像我这样?#28304;?#20026;职业的人来讲,这看上去非常困?#36873;?#20219;何人都可以写博客,可以有自己的意见,但传统意义上,我们都?#36153;?lsquo;学者或是有经验的人的意见’”。

    9月7日,有着巨大落地玻璃窗的纽约Spring Studios内的Diane von Furstenberg(下称DVF)秀场上,几乎所有人都在焦虑地在寻找?#21482;?#20449;号。“时尚和技术?”时?#21543;?#35745;师DVF在后台接受《第一财经周刊》访问时说,“你在时装周上能看到,遍地都是网络和技术。”她还尖锐地提出,“再过?#25913;輳?#20154;们都要到网上走秀了。”

    彻底的“网上走秀”不会很快发生,但在这些社交媒体刺激之下,时装周的确变得越来越喧闹。这些“噪音”能够吸引到普通人更多的“赞”,更适于在Instagram上传播,但它们离曾经的时装周的确越来越远了。很长时间以来,一年两季的四大时装周本是买手和时装编辑的小范围行业活动,如今直播?#25512;?#20182;技术手段的侵入,将它变为一场面向消费者的文化现象,喧嚣而躁动。

     

    Polo Rauph Lauren在纽约中央公园租了一个湖,打造了18米高的水墙来?#25925;?#19968;些4D图像。结束时,Ralph Lauren幽灵一样地出现,又在水幕中消失了。

    秀场直播变得越来越流?#23567;?#26102;?#21543;?#35745;师Tom Ford一度抵触秀场被拍照,担心泄露出去,但从这一季开始,他的秀场也开始直播。在接受媒体集团康泰纳仕(Condé Nast)旗下网站Style.com的采访时,他甚至表示,“Instagram比?#21448;?#37319;访和评论更有影响力。”Prabal Gurung、Donna Karan、Marc Jacobs?#36879;?#21018;离世的Oscar de la Renta,则更早开始尝试秀场直播。“直播这件事在体育赛事里早就习以为常,为什么不能用在时装周上?”时尚趋势预测机构WGSN的全球高级编辑Rachel Arthur认为这是大势所趋,“伦敦时装周这一季超过90%的秀在直播,上一季是80%。”

    最初是秀场开始直播,而现在每季时装周都在发生变化,“所有的做法都是令走秀更?#29992;?#20027;化。”在Arthur看来,这一季纽约时装周上,不管Gareth Pugh与雷克萨斯合作的多媒体秀,?#25925;荗pening Ceremony上演的舞台剧,都在更多与消费者的体验相结?#24076;?#24403;然,它们同样成为了Instagram上的话题制造者。

    Style.com的总编Dirk Standen当天也出现在DVF的秀场上。他觉得,“如今的设计师能用一种以往难以想象的方式,在全球迅速成名。时尚成了一种娱?#20013;?#24335;,?#36879;美?#22366;一样。”现在苹果公司的Angela Ahrendts曾担任Burberry的CEO,有过类似的说法,“我们不再是在时尚工业,而是在娱乐工业当中。”大概在十多年前,Style.com就能做到时装秀结束后24小时内发布照片,而现在人们可能连1小时都等不及。J.Crew甚至会选择让一些Instagram上的活跃用户先进场——所有人到达前,它已经在网络上散布了一番。

    一旦用娱乐业的视角去?#21019;?#36825;一?#26657;?#19968;切都不会太令人惊讶。Rebecca Minkoff在这一季全部秀开始之前,在Instagram上发出了一些照片,一种是靛蓝色,一种是印花,让人们选择?#38393;指?#22909;。Arthur觉得“这并不复杂,却让人们感觉参与其中。”Fendi甚至动用了无人机,虽然看上去这跟时装一点关系?#27982;揮校?#20294;人们却因此在不断地谈论它。你可能也留意到Rauph Lauren新一季服装的智能面?#24076;?#19978;面布有传感器,颜色和?#38393;?#21487;以随外界声光电的变化而变化,但Polo Rauph Lauren的秀显然被谈论得更多。它在纽约中央公园租了一个湖,打造了18米高的水墙来?#25925;?#19968;些4D图像,效果如同迈克尔·杰?#25628;芳改?#21069;的月光漫步。服装虽然看上去模糊不清,但这似乎也毫不重要。等到结束时,Ralph Lauren幽灵一样地出现,又在水幕中消失了。这段炫目的视频在YouTube上的点击量将近7万。

    见证?#33487;?#19968;切的Suzy Menkes认为这些品牌再也不需要等待文字的传播,而迅速将自己展?#25351;?#20102;全球。在加入Vogue?#21448;?#20043;前,她曾在《国际先驱论坛报》从业几十年,重要时装秀现场几乎不缺席。这意味着有时候一天就要撰写关于6个品牌的时装评论,甚至在现场就开始写稿。“我们假想一场秀需要花费75万美元,如果最后能获得75万条推文或是Instagram上的图片,那的确很明智。对于这些新的设计师来说,Instagram这一代消费者的参与开始变得很重要。”

    不仅是品牌,时装周自身也希望在较量之中增强自己的存在?#26657;?#25216;术就成为了创造差异的手段。NET-A-PORTER创始人Natalie Massenet不?#20204;?#31216;,希望伦敦成为“最技术化的时尚?#26102;?#20043;都”。78%在伦敦时装周开始前接受英国时尚协会调查的受邀者表示会发推文,最终有30万条推文和10万张以伦敦时装周作为标签的Instagram照片。

    这种第一时间看秀和展现的急?#34892;?#29702;,也蔓?#25317;?#28040;费层面。传统的时尚周期需要等待4到6个月,产品才可以到达货架,而现在人们希望更快获得T台上的服装。毫无疑?#25910;?#31181;即时获得的心态是电子商务培养的。能及时预订秀场服装的网站Moda Operandi在过去?#25913;?#20869;人气迅速增加,快时尚品牌Topshop走得更加极端,在今年伦敦时装周上,人们可以在看秀当天就在店内买到T台上的6件服装和配饰。

    “Topshop模糊了不同季节之间的差异,令消费变得‘跨季’,”Arthur评论说,“它无需经过买手,但其他很多品牌不会这么灵活。”

    网友评论 >

    专访巴西“乙醇汽车

    笔挺的西装、红色的裤子,坐在沙发上的高孟睿(Mario Garnero)虽已年近八十,但依旧

    我要提问

    排行榜

    • 评 论 最 多
    • 点 击 最 多

    广告联系 | 报纸订阅 | 法律声明 | 网站地图 | 关于我们 | 友情链接 | 上海工商 | 举报中心

    增值电信业务经营许可证 沪B2-20050348号 互联网视听节目服务(AVSP):沪备2014002

    版权所有 上海第一财经传媒有限公司

    技术支持 上海第一财经数?#32622;?#20307;中心

    甘肃快三推荐和值推荐

    <meter id="rht2i"></meter>
    <label id="rht2i"></label>

      <td id="rht2i"><xmp id="rht2i"><mark id="rht2i"></mark></xmp></td>

    1. <code id="rht2i"><menuitem id="rht2i"></menuitem></code>
    2. <blockquote id="rht2i"><ruby id="rht2i"><rp id="rht2i"></rp></ruby></blockquote>

    3. <blockquote id="rht2i"></blockquote><output id="rht2i"><ruby id="rht2i"></ruby></output>

      <meter id="rht2i"></meter>
      <label id="rht2i"></label>

        <td id="rht2i"><xmp id="rht2i"><mark id="rht2i"></mark></xmp></td>

      1. <code id="rht2i"><menuitem id="rht2i"></menuitem></code>
      2. <blockquote id="rht2i"><ruby id="rht2i"><rp id="rht2i"></rp></ruby></blockquote>

      3. <blockquote id="rht2i"></blockquote><output id="rht2i"><ruby id="rht2i"></ruby></output>